So funktioniert nachhaltige Werbung

Grün ist nicht nur ein Trend im privaten Umfeld, sondern auch immer mehr Unternehmen präsentieren sich umweltbewusst. Ein grünes Unternehmen fokussiert sich auf Müllvermeidung, Nachhaltigkeit und Umweltschutz. Keine Firma kann sich heutzutage unabhängig von der Branche diesem Trend entziehen.

Es genügt allerdings nicht, seinem Unternehmen nur einen grünen Anstrich per Wort und Schrift zu verleihen. Denn Nachhaltigkeit bedeutet noch viel mehr. Wir durchleuchten, wie nachhaltige Werbung richtig funktioniert.

Umweltschädigung kann zu einem Boykott der Verbraucher führen

Warum nachhaltige Werbung so wichtig ist, zeigt eine Umfrage unter deutschen Verbrauchern. Unangemessene Werbung, Umweltskandale und eine negative Presse können im Extremfall zum Boykott der Verbraucher der Marke führen. Laut dem Umfrageinstitut YouGov haben 62 % der deutschen Verbraucher schon mindestens einmal eine Marke vorübergehend oder dauerhaft boykottiert.

Die Gründe dazu sind unterschiedlich. Die Mehrheit der Boykotteure (77 %) möchte gerne wissen, woher die Produkte herkommen, die sie einkaufen. Ein Großteil weigert sich, genetisch veränderte Ware zu kaufen. Den deutschen Verbrauchern ist der Umweltschutz ein wichtiges Anliegen. Etwa 53 % dieser Zielgruppe kaufen ausschließlich Waren von Unternehmen, die ökologisch und sozial verantwortlich handeln. Bei den Brandboykotteuren kommen Unternehmen gut an, die ihre moralischen Werte vertreten.

Grünes Marketing bedeutet Responsible Marketing

In den letzten Jahren sind Verbraucher in Deutschland bezüglich Werbung in Verbindung mit Nachhaltigkeit viel sensibler geworden. Die Gesellschaft diskutiert über den Klimawandel und die Energiekrise – diese Themen beschäftigen daher auch die Verbraucher. Das Bewusstsein von Konsumenten für die Klimakrise hat einen Höchststand erreicht. Das bedeutet umgekehrt von den Marken, dass sich diese ebenfalls für die Belange der Umwelt einsetzen müssen. Gleichzeitig existiert auch eine gewisse Skepsis gegenüber den Unternehmen, die sich gerne selber als klimafreundlich bezeichnen.

Daher ist es für Marken höchste Zeit, eine wahrhaftige und deutliche Nachhaltigkeitskommunikation zu starten. Welche Werbemaßnahmen sind besonders klimafreundlich? Gibt es Klimaziele, die das Unternehmen in Zukunft erreichen möchte? Wenn Unternehmen ihrer Zielgruppe gegenüber authentisch auftreten und auch ihre Schwächen bezüglich der eigenen Nachhaltigkeit transparent kommunizieren, trifft dies bei Verbrauchern auf offene Ohren.

Nachhaltige Werbung: offen kommunizieren

Es ist nicht ganz einfach, eine nachhaltige Werbestrategie gut umzusetzen. Noch schwieriger ist es, dies dann auch transparent an seine Zielgruppe weiterzugeben. Beim nachhaltigen Marketing geht es nicht nur um die eigene Verantwortung der Unternehmen für die Gesellschaft und Umwelt, sondern auch darum, diese den Kunden bewusst zu machen.

In der heutigen Gesellschaft spielt Nachhaltigkeit eine kontinuierlich wachsende Rolle. Die Öffentlichkeit ist stark sensibilisiert und daher ist es nicht verwunderlich, dass auch beim Marketing Nachhaltigkeit eine große Rolle spielt. Diese kann auf unterschiedliche Art und Weise umgesetzt werden. Dazu gehören beispielsweise:

• Umweltfreundliche Werbeartikel – für Flyer kann man zum Beispiel Samenpapier bedrucken
• Die Verwendung von umweltfreundlicher Energie, wie beispielsweise eine eigene Solaranlage.
• Grüne Verpackungen und Vermeidung von Verpackungsmüll.
• Organisation von Spendenaktionen für die Gesellschaft.
• Herstellung von umweltfreundlichen Artikeln.

Ein nachhaltiges Marketing trägt zum Umweltschutz bei. Außerdem macht es die Marke attraktiv für Personen, die einen großen Wert auf Nachhaltigkeit legen und dies als sehr wichtig in ihrem Leben erachten. Der Erfolg eines Produkts ist von der Zielgruppe abhängig. Handelt es sich hierbei den Personenkreis, für den Nachhaltigkeit eine hohe Relevanz hat, ist Green Marketing besonders wichtig.

Das haben natürlich auch große Konzerne erkannt und haben Nachhaltigkeit schon vor mehr als einem Jahrzehnt für sich selber entdeckt. So gehört zum Beispiel Edeka zu den Unternehmen, die grünes Marketing in Kooperation mit dem WWF betreiben.

Positive Beispiele für Green Marketing

Es gibt eine ganze Reihe an Kampagnen und Maßnahmen im Bereich grünes Marketing, die einen Mehrwert bringen. Dieser Mehrwert liegt nicht nur in der Verbesserung der eigenen Reputation bezüglich Nachhaltigkeit, sondern vor allem auch in der Umsetzung und der Unterstützung des Themas selber. Kampagnen, die keinen direkten Bezug zum eigenen Produkt haben, sind ebenfalls sehr gut geeignet.

In diesem Fall unternimmt das Unternehmen etwas für die Nachhaltigkeit und schafft somit nachhaltige Fakten. Wichtig ist, dass in diesem Zusammenhang auch der Name des Unternehmens fällt. Das gelingt, indem zum Beispiel eine Werbeanzeige gestaltet und dort über die Kampagne berichtet wird. Für die Umsetzung gibt es geschiedene Möglichkeiten, wie beispielsweise:

• Aktionen für den Tierschutz
• Das Pflanzen von Bäumen
• Spendenaktionen, zum Beispiel für den Regenwald

Der Hersteller von Funktionskleidung „The North Face“ setzt sich beispielsweise dafür ein, dass der „Earth Day“ ein Feiertag wird. Dies passt perfekt zu der Botschaft der Marke, die den Planeten entdecken und seine positiven Seiten nicht nur genießen, sondern auch bewahren möchte. Ein weiteres Beispiel ist der Spielautomatenhersteller Gauselmann. Der Konzern hat eine Kampagne ins Leben gerufen, die den Namen trägt „Bäume fürs Leben“.

In Deutschland sollen hierfür 85.000 Bäume gepflanzt werden. Diese Aktionen machen Marken für umweltbewusste Kunden interessant. Für ökologisch bewusste Käufer werden Produkte und Unternehmen interessanter, je umfassender die Veränderungen sind. Bei allen Kampagnen gilt, dass dieser Wandel auch deutlich nach außen kommuniziert werden muss. Denn je mehr Konsumenten diese Veränderung mitbekommen, desto besser ist der Erfolg der Marketingmaßnahme.

Allerdings muss vermieden werden, dass das Anpreisen der eigenen Produkte und Leistungen zu stark wird, denn ansonsten werden negative Effekte erzeugt. Auszeichnungen, wie beispielsweise der deutsche Nachhaltigkeitspreis, erzielen ebenfalls ein riesiges öffentliches Echo. Diese Auszeichnung wird in verschiedenen Kategorien vergeben und wer dafür nominiert wird, hat gleichzeitig ein erfolgreiches grünes Marketing betrieben.

Solche Optionen eignen sich sehr gut für Unternehmen, die schon länger auf dem Markt existieren und sich im Laufe der letzten Jahre immer mehr in Richtung Nachhaltigkeit verändert haben. Aber auch Startups und neu gegründete Unternehmen können diese Strategie verwenden.