Rote Zahlen und Vertrauensverlust:
Stadtmarketing wird ab dem neuen Jahr Teil der Verwaltung
Die Auflösung der Stadtmarketing GmbH kommt nicht überraschend. Seit Jahren steht ihre Arbeit in der Kritik – nun zieht die Stadt Konsequenzen und integriert das Stadtmarketing direkt in die Verwaltung.
Die Stadtmarketing GmbH Schwerin wird zum 1. Januar 2026 vollständig in die Strukturen der Landeshauptstadt integriert. Künftig arbeitet sie nicht mehr als eigenständige Gesellschaft, sondern als Fachgruppe „Stadtmarketing“ innerhalb des neuen Fachdienstes „Wirtschaft und Stadtmarketing“. Offiziell spricht die Stadt von Synergien, kürzeren Wegen und einer stärkeren strategischen Ausrichtung. Hintergrund der Neuordnung ist allerdings auch massive Kritik an der bisherigen Arbeit des Stadtmarketings.
Früh Zweifel an der Leistungsfähigkeit des Stadtmarketings
Spätestens seit der Ernennung des Schweriner Residenzensembles zum Unesco-Welterbe im Sommer 2024 stand die Stadtmarketing GmbH besonders im Fokus. Der Titel gilt als große Chance für Schwerin – bringt aber auch Erwartungen mit sich. Dass die Vermarktung des neuen Weltkulturerbes gelingen muss, darüber herrschte Einigkeit. Doch genau daran wurden in Verwaltung und Wirtschaft früh Zweifel laut.
Nach Informationen unserer Redaktion stand die Stadtmarketing GmbH bereits im vergangenen Jahr intern auf dem Prüfstand. Die Gesellschaft schreibt seit Jahren rote Zahlen, das Vertrauen in ihre Leistungsfähigkeit galt als angekratzt. Insbesondere Geschäftsführerin Martina Müller sah sich deutlicher Kritik ausgesetzt. Unternehmer, vor allem aus Gastronomie und Hotellerie, bemängelten fehlende innovative Ideen, eine zu geringe Präsenz in der touristischen Hochsaison und mangelnden Austausch mit der lokalen Wirtschaft. Der Vorwurf: Zu wenig messbare Effekte für den Standort Schwerin.
Zusätzlichen Zündstoff lieferte im vergangenen Jahr ein Antrag der Stadtmarketing GmbH auf eine weitere Finanzspritze von 100.000 Euro. Innerhalb der Verwaltung wurden daraufhin verschiedene Modelle diskutiert – von der Auflösung der GmbH bis hin zu einer Überführung in einen städtischen Fachbereich oder Eigenbetrieb.
Bündeln von Stadtmarketing, Wirtschaftsförderung und Tourismus
Vor diesem Hintergrund wirkt die jetzt angekündigte Integration weniger überraschend. Mit dem neuen Fachdienst „Wirtschaft und Stadtmarketing“ sollen Wirtschaftsförderung, Innovation, Stadtvermarktung und Tourismus organisatorisch zusammengeführt werden. Ziel sei es, Unternehmen, Investoren und Gründer künftig „aus einer Hand“ zu betreuen, Entscheidungswege zu verkürzen und die Außendarstellung Schwerins zu schärfen. Auch ein einheitlicheres Marken- und Kommunikationsbild ist geplant.
Für externe Partner soll sich kurzfristig nichts ändern. Projekte, Ansprechpartner und laufende Prozesse sollen bestehen bleiben. Die bisherigen Aufgaben des Stadtmarketings – von der Betreuung der Tourist-Information über Stadtführungen, Veranstaltungen, Merchandising bis hin zur Vermietung kommunaler Veranstaltungsflächen – werden formal fortgeführt. Eingebettet werden sie jedoch in eine gemeinsame strategische Steuerung durch die Stadtverwaltung.
Leitung Fachdienst nicht besetzt
Die Leitung des neuen Fachdienstes bleibt zunächst unbesetzt. Die Verantwortung übernehmen vorerst Dezernent Bernd Nottebaum und seine Koordinatorin Valerie Elss. Der Fachdienst gliedert sich in die Fachgruppen „Stadtmarketing“, „Wirtschaft“ und „Digitales Innovationszentrum“. Fachgruppenleiterinnen sind Martina Müller, Kathrin Hoffmann und Mascha Thomas-Riekoff. Alle Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter der bisherigen GmbH wechseln mit dem Jahreswechsel ins Stadthaus.
Aus dem Stadthaus heißt es, der Übergang solle in zwei Schritten erfolgen: zunächst stabil weiterarbeiten, dann neue Ansätze entwickeln. Kritiker hoffen allerdings, dass die Integration mehr ist als ein organisatorischer Akt – und dass aus der jahrelangen Kritik nun tatsächlich Konsequenzen folgen. Denn mit dem Welterbe-Titel im Rücken steht Schwerin mehr denn je unter Beobachtung, was die Vermarktung der Stadt angeht.
