Warum viele Betriebe in der Region wieder auf Gedrucktes setzen

Web­site, Social Media, vielle­icht noch ein Newslet­ter. Gedruck­tes galt als Aus­lauf­mod­ell.

Inzwis­chen ist die Ein­schätzung dif­feren­ziert­er. Nicht, weil Print plöt­zlich wieder mod­ern wäre, son­dern weil sich das Umfeld verän­dert hat.

Weniger Post, mehr Aufmerksamkeit

Der Briefkas­ten ist leer­er gewor­den. Genau das macht das, was noch ankommt, wieder sicht­bar­er. Ein gut gemachter Fly­er konkur­ri­ert heute mit deut­lich weniger anderen Sendun­gen als vor zehn Jahren, während eine Anzeige im Netz gegen eine kaum noch über­schaubare Menge ander­er Inhalte antritt.

Dazu kommt ein zweit­er Punkt, der ger­ade im lokalen Geschäft zählt: Gedruck­tes bleibt liegen. Eine Karte an der Theke, ein Pro­grammheft auf dem Küchen­tisch, ein Aushang im Vere­in­sheim. Das alles wirkt über Tage, nicht über Sekun­den.

Hinzu kommt ein Koste­nar­gu­ment, das viele über­rascht. Reich­weite im Netz ist in den ver­gan­genen Jahren deut­lich teur­er gewor­den, während die Preise im Dig­i­tal­druck eher gefall­en sind. Der direk­te Ver­gle­ich fällt damit heute anders aus als noch vor eini­gen Jahren.

Wo Print im Alltag funktioniert

Am zuver­läs­sig­sten dort, wo es etwas zu erk­lären gibt oder wo ein konkreter Anlass beste­ht. Eine Neueröff­nung, ein Tag der offe­nen Tür, ein saisonales Ange­bot, eine Ver­anstal­tung im Stadt­teil.

Auch Vere­ine und Ini­tia­tiv­en greifen weit­er­hin zu gedruck­ten Pro­gram­men und Plakat­en, und das aus einem prak­tis­chen Grund: Sie erre­ichen damit auch die Men­schen, die nicht auf Insta­gram unter­wegs sind. In ein­er Stadt mit gewach­se­nen Nach­barschaften ist das kein klein­er Teil des Pub­likums.

Weniger sin­nvoll ist Gedruck­tes, wenn es nur aus Gewohn­heit entste­ht. Wer einen Fly­er druckt, weil es im Vor­jahr auch einen gab, ohne klare Botschaft und ohne klaren näch­sten Schritt, gibt Geld für Alt­pa­pi­er aus.

Ein gedruck­tes Stück lässt sich zudem weit­ergeben. Wer einen Fly­er inter­es­sant find­et, legt ihn einem Kol­le­gen oder Nach­barn hin. Diese Art der Empfehlung passiert im lokalen Umfeld häu­figer, als die reine Aufla­gen­zahl ver­muten lässt, und sie taucht in kein­er Sta­tis­tik auf.

Auf die Ausführung kommt es an

Der häu­fig­ste Fehler ist nicht das falsche Medi­um, son­dern die falsche Aus­führung. Dünnes Papi­er, unsaubere Schnit­tkan­ten und über­frachtete Gestal­tung wirken sich unmit­tel­bar darauf aus, wie ein Betrieb wahrgenom­men wird.

Das Papi­er ist dabei die wirk­sam­ste Stellschraube. Schw­er­eres Papi­er fühlt sich hochw­er­tiger an, ungestrich­ene Sorten wirken ruhiger und per­sön­lich­er, gestrich­ene brin­gen Far­ben klar­er zur Gel­tung. Vere­delun­gen wie Folien­prä­gung oder par­tieller Lack sind nicht immer nötig, fall­en aber auf ein­er Vis­itenkarte oder Ein­ladung tat­säch­lich auf.

Online-Druck­ereien haben diesen Bere­ich in den ver­gan­genen Jahren deut­lich zugänglich­er gemacht. Bei Ange­boten wie Vis­itenkarten druck­en­posters druck­en lassen sich For­mat, Papier­sorte, Vere­delung und Auflage direkt im Kalku­la­tor zusam­men­stellen, samt Preis und voraus­sichtlichem Liefer­t­er­min.

Eben­so wichtig ist die Gestal­tung. Zu viel Text auf zu wenig Fläche ist der Klas­sik­er. Eine klare Haupt­botschaft, ein paar stützende Punk­te und gut les­bare Kon­tak­t­dat­en wirken fast immer bess­er als der Ver­such, das gesamte Sor­ti­ment unterzubrin­gen.

Kleine Auflagen sind normal geworden

Das ist die eigentliche Verän­derung. Früher bedeutete Druck­en, mehrere tausend Stück abzunehmen, damit sich der Aufwand rech­nete. Im Dig­i­tal­druck sind kleine Men­gen wirtschaftlich möglich, teil­weise bere­its ab weni­gen Exem­plaren.

Für kleine Betriebe verän­dert das die Kalku­la­tion grundle­gend. Man kann eine Idee mit hun­dert Stück testen, statt sich mit dre­itausend Fly­ern im Lager festzule­gen. Und man kann Inhalte aktuell hal­ten, weil keine Rest­bestände aus dem Vor­jahr aufge­braucht wer­den müssen.

Prak­tisch heißt das: erst mit ein­er über­schaubaren Menge starten, das Ergeb­nis beobacht­en und erst danach nachbestellen. Wer weiß, welch­er Anlass tat­säch­lich Res­o­nanz erzeugt hat, druckt beim zweit­en Mal geziel­ter.

Ein Hinweis zur Datei

Wer Ent­täuschun­gen ver­mei­den will, sollte auf die Druck­datei acht­en. Fehlen­der Anschnitt, nicht einge­bet­tete Schriften und ein falsches Farbpro­fil sind die drei häu­fig­sten Ursachen für Ergeb­nisse, die auf dem Bild­schirm gut aus­sa­hen und auf Papi­er nicht.

Ein kurz­er Blick in die Daten­vor­gaben der Druck­erei kostet zehn Minuten und spart im Zweifel eine kom­plette Auflage.