Schwerin auf dem Weg zu einer starke Marke

Schw­erin ist die kle­in­ste, aber gefühlt schön­ste Lan­deshaupt­stadt in Deutsch­land. Aber wo liegen ihre größten Stärken? Diese und andere Fra­gen wer­den in den näch­sten Monat­en mit Schw­er­iner­in­nen und Schw­er­inern, Vertretern aus Wirtschaft und Poli­tik disku­tiert. Ziel ist es, eine starke Stadt­marke zu entwick­eln. Der gesamte Prozess, der Ende August startet, bein­hal­tet eine Marke­n­analyse, die Entwick­lung ein­er Marken­strate­gie und Grund­sätze der Markenkom­mu­nika­tion. Die Lan­deshaupt­stadt Schw­erin hat dieses Leis­tungspaket aus­geschrieben. Der Zuschlag ging an die Brand­mey­er Marken­ber­atung GmbH aus Ham­burg.

Schwerin braucht eine starke Stadtmarke

Die Fed­er­führung des Prozess­es liegt beim Ober­bürg­er­meis­ter der Lan­deshaupt­stadt. „Schw­erin hat vor eini­gen Jahren eine touris­tis­che Marke erar­beit­en lassen. Wir wis­sen heute, dass das nicht mehr reicht. Es gibt weitaus mehr zu betra­cht­en. Wir brauchen Fachkräfte und wirtschaftlich­es Wach­s­tum, ins­beson­dere in Zukun­ft­stech­nolo­gien. Und wir freuen uns über neue Ein­wohner­in­nen und Ein­wohn­er. Daher brauchen wir eine starke Stadt­marke, die dieses The­men­spek­trum auf den Punkt bringt“, so Ober­bürg­er­meis­ter Rico Baden­schi­er.

Mehr als nur neues Logo oder Slogan

Es geht vor allem um Marken­zugpferde und Schw­er­punk­t­the­men der Zukun­ft. Die Gestal­tungsrichtlin­ien spie­len eine unter­ge­ord­nete Rolle. „Es wird also nicht um ein neues Logo oder einen Slo­gan gehen, son­dern um die Inhalte, die in der Kom­mu­nika­tion nach außen ganz vorn ste­hen müssen“, beschreibt Peter Pir­ck von Brand­mey­er Marken­ber­atung die umfan­gre­iche Auf­gabe, die er gemein­sam mit sein­er Kol­le­gin Anny Rike Hüb­n­er umset­zen wird.

Die ana­lytis­che und strate­gis­che Herange­hensweise ist erforder­lich, weil sich Stadt­marken ähn­lich wie Pro­duk­t­marken in einem zunehmenden Wet­tbe­werb befind­en. Erfol­gre­ich­es Mar­ket­ing ist ohne Strate­gie nicht mehr möglich.

„Wir wollen uns diesem Prozess stellen und haben ihn daher immer wieder einge­fordert. Nun ist es wichtig, dass sich auch viele Akteure aus Wirtschaft und Touris­mus aktiv beteili­gen“, erk­lärt Dr. Sebas­t­ian Wern­er, Geschäfts­führer der Schw­er­iner Hyg­Cen Ger­many GmbH und Sprech­er des Fach­beirates der Mar­ketingini­tia­tive der Wirtschaft e. V. Region Schw­erin.

Der Fach­beirat, dem auch die Stadt­mar­ket­ing Gesellschaft Schw­erin mbH ange­hört und der sich mit den über­greifend­en The­men des Touris­mus- und Stan­dort­mar­ket­ing der Stadt befasst, möchte ein klares Sig­nal gegen den Fachkräfte­man­gel set­zen. Auch die Stadt­mar­ket­ing GmbH Schw­erin sieht dem Prozess ges­pan­nt ent­ge­gen.

Workshops ab November geplant

Die Grund­lage ihrer Arbeit – die touris­tis­che Marke Schw­erin – braucht durch das zunehmende Ver­schwim­men der Gren­zen zwis­chen Touris­mus- und Stan­dort­mar­ket­ing einen neuen Rah­men. „Wir ste­hen vor ein­er großen Her­aus­forderung und brauchen diesen Prozess, um dann im Mar­ket­ing auch die richti­gen strate­gis­chen Weichen stellen zu kön­nen“, unter­stre­icht Mar­ti­na Müller, Geschäfts­führerin der Stadt­mar­ket­ing Gesellschaft Schw­erin mbH.

Um möglichst viele Schw­er­iner­in­nen und Schw­er­iner beteili­gen zu kön­nen, plant Brand­mey­er Marken­ber­atung im Novem­ber mehrere Work­shops durchzuführen. Die Ein­ladun­gen wer­den rechtzeit­ig versendet und die Ini­tia­toren des Marken­prozess­es erhof­fen sich eine rege Beteili­gung.